{"id":4065,"date":"2019-11-25T22:47:41","date_gmt":"2019-11-25T21:47:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.city-magazin.at\/?p=4065"},"modified":"2020-03-02T23:07:49","modified_gmt":"2020-03-02T22:07:49","slug":"draxler-robert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/draxler-robert\/","title":{"rendered":"Tontechniker Robert Draxler"},"content":{"rendered":"
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Das Ohrwurm-Gesch\u00e4ft.<\/span><\/h1><\/h1><\/div>

Tontechniker Robert Draxler \u00fcber coole Kl\u00e4nge, die im Kopf bleiben.<\/h4><\/h1><\/div>
Sie sind laut oder leise, sanft oder schrill, mit oder ohne Musik hinterlegt: Werbespots. Wie Regen prasseln sie \u2013 gerade jetzt in der Weihnachtszeit \u2013 auf uns hinab: beim Einkaufen, Autofahren, Radio-h\u00f6ren zuhause oder in Form bewegter Bilder durch den Fernseher.<\/div>\n

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Was einem dabei kaum bewusst ist, ist eine der bedeutendsten Marketingstrategien erfolgreicher Unternehmen: das sogenannte \u201eAudio-Branding\u201c. Was \u00fcbersetzt \u201eAkustische Markenf\u00fchrung\u201c bedeutet \u2013 Prozesse, bei denen h\u00f6rbare Bestandteile von Marken oder Firmen f\u00fcr Werbezwecke entwickelt und genutzt werden. F\u00fcr den Linzer Tontechniker Robert Draxler ist all das so selbstverst\u00e4ndlich wie Atmen: seit 2003 ist er Inhaber und Chef des Tonstudios \u201eDrex Records\u201c, produziert H\u00f6rfunkspots und Telefonwarteschleifen, komponiert und textet Lieder oder \u201eschneidert einem Unternehmen einen Song auf den Leib\u201c, wie er es nennt. \u201eAudio-Logos zu kreieren ist abwechslungsreich und herausfordernd\u201c, schw\u00e4rmt der 46-j\u00e4hrige, der sein Hobby zum Beruf machte, \u201eneben E-Mails checken, Termine vereinbaren oder Produktionen abzuarbeiten liebe ich das am allermeisten an meinem Job.\u201c Auch die Zusammenarbeit mit Schauspielern und Sprechern macht dem gelernten Koch Spa\u00df. Neben lokalen Sprechern wie etwa CITY!<\/i><\/span>-Chefredakteur Christian Horvath oder Schauspielerin Sandra E. Mae, hat Draxler aber auch internationale Gr\u00f6\u00dfen im Programm, darunter die deutsche Synchronstimme von Action-Star Bruce Willis (Manfred Lehmann) oder Wolfgang Pampel, der Promis wie Harrison Ford seine Stimme leiht.<\/div>\n
Ohrw\u00fcrmer z\u00fcchten.<\/b><\/span> \u201eImmer mehr Unternehmen investieren in eine akustische Identit\u00e4t\u201c, erkl\u00e4rt uns Draxler in seinem modern eingerichteten Untergrund-Studio in der Linzer Hamerlingstra\u00dfe, \u201edabei spielen auch markante, gute Stimmen eine Rolle.\u201c Es bestehe allerdings noch Handlungsbedarf: \u201eManche Firmen oder Unternehmer scheuen sich noch davor, ihre Marke h\u00f6rbar zu machen.\u201c Dabei ist wissenschaftlich erwiesen: was wir h\u00f6ren, bleibt im Ged\u00e4chtnis \u2013 und zwar deutlich l\u00e4nger als bewegte Bilder im TV. So ist es zum Beispiel gar gruselig, dass jeder von uns bei der guten-Laune-Melodie \u201ePfeif drauf, lass die Sonne rein, und schenk dir ein\u2026.\u201c unweigerlich an ein Molke-Erfrischungsgetr\u00e4nk denken muss. Sehen, Schmecken, F\u00fchlen, Riechen und H\u00f6ren \u2013 diese Sinne ben\u00f6tigen wir, um Werbung wahrzunehmen. Von diesem Effekt will auch das <\/span>CITY! <\/i><\/span>profitieren, das auf Life Radio jedenfalls mit seinem Radio-Spot vertreten ist.<\/span><\/div>\n
Kreativer K\u00fcchenchef.<\/b><\/span> Robert Draxler wei\u00df um die Macht des H\u00f6rens \u2013 und genie\u00dft es, mit ihr zu spielen. \u201eTelefonwarteschleifen zu produzieren ist f\u00fcr mich die Brot – und – Butter – T\u00e4tigkeit\u201c, sagt der Tonmeister, \u201eso richtig kreativ austoben kann ich mich dann aber im Bereich Corporate Music \u2013 also einer Firma eine akustische Identit\u00e4t zu verpassen. Das hat viel mit Marketing zu tun. Und Marketing ist eine sehr facettenreiche Thematik.\u201c Er selbst war vor seiner Zeit als Tonstudioleiter als K\u00fcchenchef t\u00e4tig \u2013 nebenbei komponierte er, experimentierte mit allem, was die Tontechnik damals zu bieten hatte, bildete sich auf dem Gebiet fort und baute sich einen kleinen Kundenstock auf. Bis finanzielle Sicherheit gew\u00e4hrleistet war \u2013 und er schlie\u00dflich N\u00e4gel mit K\u00f6pfen machen konnte. Aber was macht einen guten Radiospot eigentlich aus? \u201eHeutzutage muss im Sinne einer akustischen Markenf\u00fchrung sehr genau darauf geachtet werden, welche Emotionen mit dem Sound transportiert werden sollen\u201c, so Draxler, \u201edabei spielen die passenden Sprecherstimmen ebenso eine Rolle wie Kl\u00e4nge und Text.\u201c<\/div>\n
Besondere Momente.<\/b><\/span> Ein unvergessliches Erlebnis in seinem Tonstudio ist f\u00fcr Draxler die Aufnahme eines H\u00f6rfunkspots mit seiner Tochter Lara, die damals erst vier Jahre alt war. \u201eEs war ein toller Vater-Tochter Moment\u201c, erinnert sich der Linzer mit strahlendem L\u00e4cheln im Gesicht. Auf die Frage hin, ob er in seinem dunklen, Bunker-\u00e4hnlichenStudio (schalldichte W\u00e4nde unumg\u00e4nglich!) nicht manchmal depressiv w\u00fcrde, lacht er: \u201eIch liebe, was ich tue. Da wird man nicht depressiv. Au\u00dferdem gibt es zum Gl\u00fcck auch eine Terrasse im Obergeschoss \u2013 da sitze ich im Sommer gerne mit meinem Laptop und arbeite. Zum Ausgleich.\u201c Eintauschen w\u00fcrde er seinen Beruf nicht mehr: \u201eH\u00e4tte es mit der Tontechnik nicht geklappt, w\u00e4re ich wahrscheinlich K\u00fcchenchef geblieben. Aber im Tonstudio steh ich dann doch lieber als in der K\u00fcche!\u201c\u00a0<\/span><\/div>\n
Emotionen wecken.<\/b><\/span> Musik und T\u00f6ne ber\u00fchren uns, wei\u00df Draxler \u2013 und schaffen es, dass Aussagen einer Werbebotschaft l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis bleiben. Individuelle Kl\u00e4nge und Stimmen, die mit einer Marke verkn\u00fcpft werden, machen diese Botschaft schlie\u00dflich einzigartig \u2013 durch ein Tonstudio wie jenes von Robert Draxler, das den passenden Sound f\u00fcr ein Unternehmen oder ein Produkt kreiert. Auch Musiker, S\u00e4nger oder Privatpersonen arbeiten mit Tontechnikern zusammen.<\/div>\n
Infos zu Draxler und seinem Studio: www.drex-records.com<\/a><\/div>\n<\/div>
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    Fotos: \u00a9 Manfred Binder<\/p>\n<\/div>

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    Sie sind laut oder leise, sanft oder schrill, mit oder ohne Musik hinterlegt: Werbespots. Wie Regen prasseln sie \u2013 gerade jetzt in der Weihnachtszeit \u2013 auf uns hinab: beim Einkaufen, Autofahren, Radio-h\u00f6ren zuhause oder in Form bewegter Bilder durch den Fernseher.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4072,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1,16],"tags":[55,53,54],"class_list":["post-4065","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-leute","tag-draxler","tag-ohrwurm","tag-tontechniker"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.city-magazin.at\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/2019-12-Draxler-01.jpg?fit=1000%2C750&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7QK0n-13z","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4065"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4067,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4065\/revisions\/4067"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.city-magazin.at\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}